擦亮眼睛看清ERP的真伪

号称行销全球80多个国家、源自德国的著名地板品牌“欧典”在央视3·15晚会上大爆冷门，以虚假广告涉嫌商业欺诈被工商部门全面清查。所有家居市场全部撤下“欧典”品牌的地板，欧典地板顷刻之间轰然倒下 。

　　一、 惨遭灭门的“欧典”

　　一个连续六年使用“3·15”标志的“德国百年品牌”，终于在广为关注的央视“3·15”晚会上被质疑。“欧典地板”无疑是当晚那个属于消费者的日子里令人震惊的消息。

　　2004年7月，欧典地板在全国范围内强势推出一款每平方米2008元的真木纹地板。在当时高档地板卖到200-300元每平方米的中国地板市场，这一直追房价的天价地板无疑让不少人为之侧目。然而，央视3.15晚会披露了令人震惊的消息：创建于1903年，产品行销全球80多个国家的欧典地板，其德国总部根本不存在。一个连续六年使用“3·15”标志的“德国百年品牌”，在广为关注的央视“3·15”晚会上被质疑，“德国欧典身份纯属虚构、欧典地板被曝欺诈消费者”。“欧典地板”无疑是当晚那个属于消费者的日子里令人震惊的消息。

　　随后，北京工商部门立即介入此事，对涉嫌欺诈的欧典地板全面撤出市场，尽管“欧典”商标持有者对此事进行了再三的解释与澄清，但最终还是无济于事。一个曾经辉煌的品牌、一个号称德国的百年品牌，竟然以这样的结局收场，不得不让人产生深思。

　　二、 欧典缘何灭顶之灾？

　　欧典为何会落得这样的结局呢？

　　究其根源，欧典之所以会落到这种地步，是因为欧典严重地渺视了客户的力量，没有把客户利益放在首位，而是过份追求自己的利益最大化，而不惜采用了欺骗、蒙蔽的手段，任意捏造事实，而使用户上当受骗导致的。

　　欧典经营者，故意编造了一个德国制造的谎言，并宣称了有多少多少的功能，哪些哪些的优势。但一位在其中国总部工作多年的人士却说：“我在欧典工作这么多年，据我了解，欧典德国总公司是不存在的。”而且不仅德国欧典不存在，记者在工商部门查询发现，被欧典公司在网站和宣传材料上频频使用的“欧典(中国)有限公司”根本没注册过。

　　这样的公司和品牌，迟早会被市场抛弃。今天没有被揪出来，往后还会有更多的央视，把这些不当消费者一回事的企业，统统都揪出来的。诚信，对一家企业来说是最为重要的。而对中国的企业来说，这恰恰是比较缺失的，对于ERP的厂商尤其是这样。那么，在ERP业内，究竟有哪些“欧典现象”呢？

　　三、 ERP中有哪些 “欧典现象”

　　虽然说，ERP产品不同于传统产品，但对产品质量的要求却是一样的。

　　我们从现在一些ERP厂商的宣传来看，同样存在着这样或那样的“欧典现象”，总结来看，基本上有以下几个方面：

　　1) 误导消费者，错把财务当ERP；

　　这是目前ERP市场最为严重的一种“欧典现象”。部分厂商为了将自身的产品能够粘上ERP的边，不惜以诚信为代价，将财务软件说成是ERP，还正儿八经的搬出什么ERP123来自圆其说。可明白人一眼就可以看出来，正思量着这“挂羊头卖狗肉”的事，怎么就跑到ERP里来呢？虽然说，财务软件可以很牵强地作为ERP中的一部分，但如果把一个财务当作来卖，是不是在严重坑害广大企业呢？我们说，大海里拿出一滴水那是海水，但我们不能拿着一滴海水就说是大海啊？这未免也太用户是白痴了吧。

　　2) 功能与描述严重不符；

　　众说周知在软件业，有很多厂商为了能够拿到订单，故意根据客户的需求来重新描述产品功能，并且明明没有地功能都会通过各种手段，如临时画几个界面、找个其他厂商来凑数一下等等。让不知情的客户误以为确实是能够满足客户的需求，再加上某些不太清楚的幕后交易，对所谓的ERP厂商来说往往能够把客户给圈住了。有很多这样的客户都在事后大呼上当，却又欲摆不能，欲哭无泪啊，只好以工作岗位来作为此次交易的代价。